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         訴求力
　　
         一款產(chǎn)品要想在市場(chǎng)上取得良好的銷售業(yè)績(jī)并樹立品牌形象。就必須有一個(gè)與眾不同的訴求點(diǎn)或者明確的定位。有了明確的訴求，產(chǎn)品就能與其它同類產(chǎn)品拉開距離，產(chǎn)生差異化優(yōu)勢(shì)，在用戶心目中建立獨(dú)特的品牌形象。包裝作為同用戶溝通的銷售終端，必須能反映產(chǎn)品的市場(chǎng)訴求點(diǎn)。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)還要同其它營(yíng)銷傳播手段相統(tǒng)一，例如廣告、公關(guān)、促銷等活動(dòng)，從而形成整合營(yíng)銷傳播系統(tǒng)，使產(chǎn)品的定位信息傳達(dá)的更加有力而統(tǒng)一。名為“晶亮的冰”的飲料包裝。這了強(qiáng)調(diào)“冰”這一市場(chǎng)訴求點(diǎn)，產(chǎn)品的包裝從幾個(gè)方面進(jìn)行了設(shè)計(jì)，例如為了使瓶子有一種冰的感覺，在表面蒙上了一層烘烤的搪瓷。同時(shí)產(chǎn)品名稱中的字母“C”以及表現(xiàn)產(chǎn)品口味的水果圖案被賦予了霜狀的效果。而這樣的外觀也恰好用視覺的形式明確地表現(xiàn)了產(chǎn)品名稱的內(nèi)涵又及市場(chǎng)訴求點(diǎn)，達(dá)到了形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。進(jìn)而給用戶留下了統(tǒng)一的印象，實(shí)現(xiàn)了同競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的差異化。

　　因此，包裝設(shè)計(jì)是否體現(xiàn)了產(chǎn)品的市場(chǎng)訴求點(diǎn)，也是考察包裝好壞的標(biāo)準(zhǔn)之一。

　　可操作性

　　可操作性主要是對(duì)包裝使用功能方面的考察。產(chǎn)品包裝的最基本功能就是對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)和盛放。一般情況下，包裝要滿足以下幾個(gè)方面的使用功能，包括保護(hù)產(chǎn)品、易于運(yùn)輸與存儲(chǔ)、方便用戶的使用、制作成本合理、安全性以及環(huán)保等。一個(gè)優(yōu)秀的包裝，除了要具有市場(chǎng)營(yíng)銷功能外，還要具有良好的可操作性，以保證產(chǎn)品在市場(chǎng)上的安全流通和用戶的順利使用。尤其是在用戶使用方面要精心設(shè)計(jì)，盡量降低用戶在使用包裝過(guò)程中困難程度，同時(shí)從用戶使用的角度考慮包裝需要具有的功能，以便用戶在使用過(guò)程中產(chǎn)生舒適的操作經(jīng)驗(yàn)，形成良好的品牌形象。

　　審美性

　　審美性是指包裝的外觀應(yīng)該能給用戶帶來(lái)視覺愉悅，應(yīng)該具有一定的美感。盡管對(duì)于“美”的理解不同人有不同的看法，但是從宏觀上來(lái)講，有一些審美標(biāo)準(zhǔn)是大家所共有的。例如造型的流暢優(yōu)美、比例的均勻、畫面元素的平衡、色彩的協(xié)調(diào)搭配等等。在有的包裝設(shè)計(jì)中，經(jīng)常為了強(qiáng)調(diào)促銷或品牌信息，而把對(duì)應(yīng)的文字、圖形、標(biāo)識(shí)等視覺元素不恰當(dāng)?shù)赝怀?，或者把所有能放的產(chǎn)品信息全部堆滿包裝表面，從而導(dǎo)致包裝品味下降，給用戶留下低俗而廉價(jià)的印象。因此，包裝設(shè)計(jì)也需要在審美方面有整體的把握和設(shè)計(jì)，使用戶能從包裝的外觀中體會(huì)到視覺的美感，從而提升產(chǎn)品的情感價(jià)值。尤其對(duì)類似于香水、化妝品、禮品等需要強(qiáng)調(diào)其品味的產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)中更需要加強(qiáng)其藝術(shù)性。在造型、色彩、圖案等方面都能給觀者帶來(lái)視覺上的審美愉悅，為用戶作出購(gòu)買決定提供更多的支持因素。包裝正是通過(guò)在外觀設(shè)計(jì)中融入了更多的美學(xué)因素，使產(chǎn)品的外觀更好的體現(xiàn)其禮品屬性和產(chǎn)品的功能定位。

　　當(dāng)然，也并不是要求每個(gè)包裝都必須滿足上述的所有特征，而是要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)情況和用戶需求有所側(cè)重，例如有的產(chǎn)品包裝強(qiáng)調(diào)信息的有效性，有的包裝強(qiáng)調(diào)審美性或者市場(chǎng)拆求。盡管我們不可能為評(píng)估包裝的好壞確定一個(gè)精確的標(biāo)準(zhǔn)，但我們可以從上述五個(gè)方面來(lái)進(jìn)行分析，對(duì)包裝的好壞做出一個(gè)整體性的評(píng)估，為最終在營(yíng)銷活動(dòng)中作出正確的包裝決策提供依據(jù)。