最近幾年，國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛的更改企業(yè)品牌和商標(biāo)設(shè)計(jì)，引起業(yè)界間的不少關(guān)注。知名企業(yè)更換品牌商標(biāo)，原因大不相同。有的企業(yè)是放棄原有的企業(yè)名稱，從新設(shè)計(jì)標(biāo)志。例如李寧的換標(biāo)，星巴克的換標(biāo)等都是一個(gè)個(gè)鮮明的例子。面對(duì)這突如其來(lái)的換標(biāo)行動(dòng)，人們不禁會(huì)問(wèn)這些企業(yè)紛紛換標(biāo)的原因又是為什么呢？以下是廣州古柏公司總監(jiān)對(duì)企業(yè)換標(biāo)原因進(jìn)行的分析。 　　首先，適應(yīng)市場(chǎng)潮流。有些企業(yè)之所以進(jìn)行換標(biāo)，主要是為了適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)潮流。這種情況在單一品牌的企業(yè)中比較常見(jiàn)。隨著時(shí)代的變遷，市場(chǎng)潮流在不斷發(fā)生著變化，不同時(shí)代、不同消費(fèi)文化背景下的消費(fèi)者，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)換標(biāo)的感受都是不同的，其標(biāo)志就應(yīng)當(dāng)不斷適應(yīng)消費(fèi)...

發(fā)布于：2016-08-30 閱讀全文>>

  企業(yè)vi設(shè)計(jì)一般都是由兩個(gè)大的部分組成分別為，企業(yè)vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)的基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)；另一個(gè)則是由基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，擴(kuò)張到企業(yè)視覺(jué)的應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)。廣州古柏公司將上述的兩大系統(tǒng)在視覺(jué)上予以統(tǒng)一，以下就是構(gòu)成VI的要素。 　　一、企業(yè)標(biāo)志：代表企業(yè)的視覺(jué)符號(hào)，也是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁。通常有圖形標(biāo)志、字體標(biāo)志或由兩者組合。近年來(lái)，因?yàn)樽煮w本身具有說(shuō)明性，已有取代圖形標(biāo)志的趨勢(shì)。 　　二、業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字：公司對(duì)外名稱，規(guī)劃時(shí)以本國(guó)文字加上英文設(shè)計(jì)為主；字體大都從印刷體中選擇，并予以細(xì)部修正，即成為獨(dú)立又有特色的企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。 　　三、業(yè)色彩：它代表企業(yè)的形象色彩，通常使用一種顏色為主；以...

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  企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的符號(hào)運(yùn)用其原理與方法在各個(gè)應(yīng)用學(xué)科領(lǐng)域中的研究與實(shí)踐是相當(dāng)普遍與深入，說(shuō)起來(lái)很深?yuàn)W，其中有些通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)讓我們形成一種概念和意識(shí)，從而使人們對(duì)某一事物的形式感產(chǎn)生認(rèn)同。廣州古柏公司分別從三方面進(jìn)行分析闡述標(biāo)志設(shè)計(jì)中充分利用符號(hào)原理對(duì)造型特征、色彩運(yùn)用以及圖形象征意義。 　　首先，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用符號(hào)原理進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)，可以在中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)中提煉造型特征，設(shè)計(jì)極具中國(guó)風(fēng)格的標(biāo)志設(shè)計(jì)，將中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓發(fā)揚(yáng)光大，從而給設(shè)計(jì)師們帶來(lái)更豐富創(chuàng)作源泉，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展多元化的今天，任何設(shè)計(jì)創(chuàng)意都需要以傳統(tǒng)文化藝術(shù)作為依托，才能顯示其獨(dú)特的魅力和旺盛的生命力。 　　其次...

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  在科技技術(shù)飛速發(fā)展的今天，設(shè)計(jì)傳送的作用越來(lái)越重要，這種非語(yǔ)言傳送的發(fā)展具有了和語(yǔ)言傳送相抗衡的競(jìng)爭(zhēng)力量。標(biāo)志，則是其中一種獨(dú)特的傳送方式。那么企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)需注意哪些細(xì)節(jié)性的一些問(wèn)題呢？ 　　第一，文字、圖形、顏色等避免有不好的含義。有的國(guó)家商標(biāo)法根據(jù)本國(guó)的風(fēng)俗做了一些特殊的規(guī)定，或者在習(xí)慣上忌用。尤其是出口商品的品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)，應(yīng)該注意要和各地的社會(huì)文化系統(tǒng)相適應(yīng)，不要違背當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和各國(guó)的宗教信仰，特別是各地的忌諱。標(biāo)志的設(shè)計(jì)要顯示出企業(yè)或產(chǎn)品的特色，標(biāo)志設(shè)計(jì)的獨(dú)特性可以使企業(yè)品牌在成千上萬(wàn)的品牌中脫穎而出，易于易于吸引消費(fèi)者的注意力。 　　第二，不能用地...

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  隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品同質(zhì)化的加劇，企業(yè)間的品牌競(jìng)爭(zhēng)也隨之加劇。而包裝設(shè)計(jì)作為品牌識(shí)別的重要符號(hào)，在企業(yè)品牌建設(shè)中發(fā)揮著越來(lái)越不可替代的作用，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。 　　一、促進(jìn)品牌建設(shè)，提升品牌附加價(jià)值。 　　在建立穩(wěn)定的品牌識(shí)別、凸顯品牌個(gè)性的基礎(chǔ)上，包裝設(shè)計(jì)還有助于企業(yè)從獨(dú)特視角開(kāi)發(fā)品牌特性，豐富品牌內(nèi)涵，進(jìn)一步提升企業(yè)的品牌價(jià)值，為企業(yè)品牌的發(fā)展贏得更大的空間。 　　二、是品牌的直接載體，其作用在于建立起一個(gè)穩(wěn)定的品牌識(shí)別。 　　包裝是品牌形象的物化表現(xiàn)者，其作為品牌識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分，為企業(yè)的產(chǎn)品、品牌提供了展示自身特性、價(jià)...

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  企業(yè)都知道怎樣宣傳自己的企業(yè)，在經(jīng)濟(jì)的浪潮中，企業(yè)是市場(chǎng)存在的基礎(chǔ)，因?yàn)槠髽I(yè)只要生產(chǎn)出產(chǎn)品就可以了，消費(fèi)者不知道該產(chǎn)品的品牌，只知道該產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，所以造成很多企業(yè)的慣性思維都是以把企業(yè)告知出去為目的的。在現(xiàn)代企業(yè)的管理當(dāng)中，很多把不同的理念當(dāng)成管理企業(yè)的工具，有些甚至把他們當(dāng)成創(chuàng)造企業(yè)品牌和完善企業(yè)品牌的必然途徑，使得我們把品牌逐步演變成企業(yè)文化的完善過(guò)程。 　　對(duì)于一些把企業(yè)當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)行販賣的需要?jiǎng)?chuàng)造企業(yè)的品牌，而對(duì)于一些把產(chǎn)品進(jìn)行販賣的則需要?jiǎng)?chuàng)造產(chǎn)品品牌，他們的區(qū)分是以產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者的距離和該產(chǎn)品的市場(chǎng)密集度來(lái)定的，企業(yè)品牌的素質(zhì)也是以吧企業(yè)當(dāng)成利益進(jìn)行塑造并且販賣的，...

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  想必中小企業(yè)對(duì)logo設(shè)計(jì)的定義并不感到陌生，logo設(shè)計(jì)是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，標(biāo)志也具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等的作用，那么中小企業(yè)在規(guī)劃logo設(shè)計(jì)應(yīng)該有哪些流程。 　　一、挖掘。依據(jù)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志設(shè)計(jì)的方向。設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。有了以上兩點(diǎn)就可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作。 　　二、標(biāo)志修正，經(jīng)過(guò)對(duì)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標(biāo)志更加規(guī)范。現(xiàn)代標(biāo)志的功用?，F(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)...

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  很多人提到VI設(shè)計(jì)的時(shí)候，基本上都是停留在設(shè)計(jì)的層面上，很多企業(yè)也把注意力放在設(shè)計(jì)上，這其實(shí)是一個(gè)很大的誤區(qū)。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，99%以上的設(shè)計(jì)公司和企業(yè)都單純地把VI設(shè)計(jì)理解為純粹的設(shè)計(jì)。 　　我們先看下VI設(shè)計(jì)的概念，VI即（Visual Identity）,通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。 　　上知設(shè)計(jì)認(rèn)為這是指一個(gè)企業(yè)為了獲得社會(huì)的理...

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  創(chuàng)新是當(dāng)今品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)、擴(kuò)大生存空間的有力武器。任何品牌，無(wú)論有多久的歷史、多么顯赫的業(yè)績(jī)、多響的名氣，如果沒(méi)有創(chuàng)新，不給以產(chǎn)品或服務(wù)以創(chuàng)新的功能，或賦予品牌新的內(nèi)涵，企業(yè)及其品牌經(jīng)營(yíng)都是注定要失敗的。 　　另一方面消費(fèi)者的需求永遠(yuǎn)是喜新厭舊的，企業(yè)只有不斷創(chuàng)新，從品質(zhì)、功能、外觀、款式、包裝設(shè)計(jì)、服務(wù)等方面不斷地充實(shí)品牌的內(nèi)涵，企業(yè)才能不斷發(fā)展，品牌才能長(zhǎng)盛不衰。一些品牌在一段時(shí)期打出一定名氣，但是缺乏創(chuàng)新，缺乏持久性、持續(xù)性。 　　有的企業(yè)在輝煌時(shí)期，產(chǎn)品非常暢銷，卻沒(méi)有將自己的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值，或不能及時(shí)、主動(dòng)地通過(guò)推出新產(chǎn)品，保持品牌的鮮活形象，最終使...

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  標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)VI設(shè)計(jì) .它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。它必須體現(xiàn)前述的特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。 　　由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)VI設(shè)計(jì)都要大得多。 　　1.設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行。 　　2.設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對(duì)其應(yīng)用型式、材料和制作條件采取相應(yīng)的VI設(shè)計(jì)手段。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺(jué)傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時(shí)的視覺(jué)效果...

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  品牌設(shè)計(jì)的錯(cuò)位理解，常常導(dǎo)致國(guó)內(nèi)品牌忽視品牌核心價(jià)值的定位。在國(guó)內(nèi)企業(yè)當(dāng)中，很多管理人員往往缺乏對(duì)品牌設(shè)計(jì)的深刻理解，看不到品牌形象及品牌管理背后支撐的品牌文化理念價(jià)值。 　　品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。 　　國(guó)內(nèi)的很多品牌，幾乎不存在對(duì)品牌核心價(jià)值的定位，營(yíng)銷戰(zhàn)略經(jīng)常受到戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)的左右而偏離對(duì)核心價(jià)值的追求，廣告十分隨意，訴求主題月月新、年年變，成了信天游。盡管大量的營(yíng)銷廣告投入多少也能促進(jìn)產(chǎn)品銷售，但幾年下來(lái)卻發(fā)現(xiàn)品牌資產(chǎn)、整體價(jià)值感與品牌威望并沒(méi)有得到提升。 ...

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  每個(gè)企業(yè)都想擁有一套屬于自己的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)，這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)將達(dá)到一種新的高度與境界。廣州古柏公司認(rèn)為現(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)以消費(fèi)者為中心，如果能在VI設(shè)計(jì)之前就充分考慮企業(yè)定位、目標(biāo)市場(chǎng)、未來(lái)公司發(fā)展趨勢(shì)等因素。公司的VI設(shè)計(jì)將與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略有機(jī)的融合在一起。 　　專業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)整合，對(duì)于企業(yè)來(lái)講是一個(gè)品牌的升華，標(biāo)志設(shè)計(jì)靜態(tài)的識(shí)別符合。整個(gè)企業(yè)識(shí)別中最為具體而直接，項(xiàng)目最多，層面也最廣，能讓人一目了然。企業(yè)形象是存在人心中一種模糊、朦朧的感覺(jué)；或是存在于腦中記憶的片斷。為了加深印象，設(shè)計(jì)所起的就顯得尤為重要，要能適當(dāng)表現(xiàn)、代表這些記憶、感覺(jué)的符號(hào)，以這種符號(hào)為媒介來(lái)啟發(fā)或打開(kāi)這種感...

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  中小企業(yè)公司起名，是一個(gè)令人生畏、比較繁瑣的事情！同時(shí)也體現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)造力和個(gè)性、遠(yuǎn)見(jiàn)和抱負(fù)、世界觀和價(jià)值觀、品味和情趣。好的名字能讓人們過(guò)目不忘、耳目一新，好的名字易讀、易記、易上口，好名字能給創(chuàng)業(yè)者們持久的自信和毅力，好名字應(yīng)該能體現(xiàn)企業(yè)的特征，應(yīng)該構(gòu)思獨(dú)特、上口響亮、簡(jiǎn)潔明了，忌隱晦、忌雷同、忌落入俗套。就像中國(guó)的海爾、聯(lián)想等等，至于大的品牌就不用說(shuō)了。 　　企業(yè)的名稱，也是品牌標(biāo)志，需要花錢、花時(shí)間、花心血澆灌和培育，它是你創(chuàng)業(yè)中最重要的一筆投資。公司的名字和品牌要站得高、看得遠(yuǎn)，要有超前意識(shí)和發(fā)展眼光，要站在世界和國(guó)際市場(chǎng)大舞臺(tái)的高度去把握和選定你創(chuàng)業(yè)企業(yè)的品牌，無(wú)...

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  企業(yè)名稱是企業(yè)文化、市場(chǎng)戰(zhàn)略的意識(shí)區(qū)別系統(tǒng)，也是公司經(jīng)營(yíng)的重要重要品牌形象設(shè)計(jì)。但是企業(yè)名稱對(duì)企業(yè)的重要性，卻非一句話那么簡(jiǎn)單就可以代替的。 　　首先，企業(yè)名稱就是品牌形象。企業(yè)名稱號(hào)是企業(yè)形象策劃的第一步。一個(gè)好的公司名稱應(yīng)具備兩大特征：1、從外在的信息看，名稱要字音響亮、字義吉祥、字形優(yōu)美，要文雅、悅耳、易記，奇特而不古怪、意新而不露骨，脫俗而又利于眾人接受，要力避重名和不雅之名的出現(xiàn)。2、從內(nèi)在的信息看，名稱要符合行業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)，與所在地地名、法人、負(fù)責(zé)人姓名不可有沖突的地方，更要和法人、負(fù)責(zé)人的有關(guān)特點(diǎn)相吻合。其中，從某種意上講，內(nèi)在的信息起的作用更大。 　　其次，企...

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  如今“美”不再是衡量一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，材料的高檔與否并不能決定設(shè)計(jì)的品位，華麗的外包在一些不適合的商品身上，過(guò)分張揚(yáng)包裝的價(jià)值，往往不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。同樣，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，低劣的包裝也不可能達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)效果。 　　廣州古柏公司同時(shí)還認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，低劣的包裝也不可能達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)效果。只有根據(jù)不同的階段，不同的地點(diǎn)，不同年齡、層次的消費(fèi)人群，做出有銷售針對(duì)性的包裝，才是優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。所以評(píng)價(jià)一個(gè)包裝的好壞，應(yīng)客觀的進(jìn)行評(píng)價(jià)，應(yīng)以其產(chǎn)品的適合性為準(zhǔn)，不能拋開(kāi)其市場(chǎng)狀態(tài)完全以個(gè)人的審美觀來(lái)決定。 　　隨著國(guó)內(nèi)的包裝設(shè)計(jì)的日趨發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)...

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  一個(gè)企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的成功與否在于畫冊(cè)設(shè)計(jì)的定位，首先要做好與客戶進(jìn)行溝通好，包括畫冊(cè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位、企業(yè)文化及產(chǎn)品特點(diǎn)分析、行業(yè)特點(diǎn)定位、畫冊(cè)操作流程、客戶的觀點(diǎn)等都可能影響畫冊(cè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格。廣州古柏公司認(rèn)為好的畫冊(cè)設(shè)計(jì)離不開(kāi)先前的溝通和配合，這樣才能體現(xiàn)客戶的消費(fèi)需要，才能給客戶創(chuàng)造出比較有實(shí)效的畫冊(cè)設(shè)計(jì)。 　　畫冊(cè)設(shè)計(jì)又分為：企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)、企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)、宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)、折頁(yè)設(shè)計(jì)、單頁(yè)設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)、畫冊(cè)封面設(shè)計(jì)等。這些畫冊(cè)都用一定的準(zhǔn)則，下面由上知設(shè)計(jì)一一進(jìn)行闡述。 　　畫冊(cè)封面設(shè)計(jì)應(yīng)該畫冊(cè)的封面設(shè)計(jì)是畫冊(cè)內(nèi)容、形式、開(kāi)本、裝訂，印刷后期的綜合體現(xiàn)，好的畫冊(cè)...

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